Содержание
Если на них требуется разместить текст, сложно подобрать такой цвет, который бы давал необходимую контрастность и хорошо сочетался. Самым известным «цветом года» традиционно становится оттенок, выбранный институтом цвета Pantone. При удачном сочетании цветов на упаковке бренд становится запоминаемым, популярным, а спрос на продукты постоянно поддерживается и растет. Продукты становятся естественным образом запоминающимися и востребованными. В таком случае дизайн долгое время может сохранятся стандартным и не меняться. Это значительно сэкономит время и средства производителя.
Более темный колер символизирует изобилие, а более светлый – безмятежность. Мы подходим к завершению статьи, но по-прежнему не знаем, как определить идеально правильные цвета. Суть в том, что природа цвета — яркая и изменчивая — предполагает отсутствие четкого ответа на вопрос, какой цвет идеален.
Иногда бренд можно охарактеризовать двумя чертами, однако доминировать будет только одна. Как на людей влияют разные цвета и почему важно учитывать оттенки при запуске бренда, размышляет Грегори Чиотти, автор блога на Medium, маркетолог и эксперт по поведенческой психологии. Цвет наивности, ребячества и в целом, сразу ассоциируется с женственностью и нежностью, именно поэтому идеально подойдет для рекламы женских товаров или рекламы детских игрушек, мебели или питания. В маркетинге красный цвет создает ощущение срочности, поэтому большинство магазинов используют его при предоставлении скидки. Кроме того, это подпитывает ваш покупательский аппетит. Если ваш веб-сайт больше ориентирован на женщин, вам следует убедиться, что вы используете больше женских тонов на своем сайте.
Главный цвет во всей палитре, который как ни как, да используют в рекламе. Кто-то предпочитает как шрифт, другие используют из-за простоты и доступности. Тайна, утонченность, благородность — все это о черном цвете.
Зачастую он добавляет драму к любому настроению, которое вы стремитесь создать. Цвет символизирует житейскую простоту и приземлённость, а также силу и надёжность. Однако с ним следует быть осторожным, так как у многих людей он вызывает довольно негативные ассоциации. – символ солнца, который вызывает чувство надежды и оптимизма. Он отождествляется с потоком энергии и креативности. Если вам нужно привлечь внимание, то этот цвет лучший вариант.
Чтобы не испортить результаты, следите за тем, чтобы остальная часть вашей маркетинговой стратегии оставалась неизменной на протяжении всего турнира. Черный в основном крутой и современный, но он может быть жутким, если вы этого хотите. И для некоторых брендов, таких как поставщики палочек, свечей и других оккультных вкусностей, жуткий идеально подходит. Черный также означает силу, что делает его хорошим выбором для спортзала, который бросает вызов своим членам, чтобы быть самыми сильными версиями себя, какими они могут быть.
Тем не менее, зеленый цвет означает разные вещи для разных культур, поэтому он помогает быть в курсе вашей аудитории и их культуры. Производители различных товаров используют разные маркетинговые ходы и инструменты для привлечения потребителей. Одним из важных аспектов в продвижении продукции – это цвет упаковки. Колористика – это специальная отрасль, которая занимается разработкой цветных упаковок для тех или иных товаров и изучает их востребованность для потребителей. В последнее время множество споров также связано с выбором подходящих оттенков для сайтов и увеличения конверсии с помощью психологии цвета.
Еще одним важным моментом является количество используемых триггеров в одном обращении – это не тот случай, когда чем больше, тем лучше. Большое количество разных принципов может ввести в заблуждение потребителя и он не совершит целевое действие. Для достижения максимальной эффективности, нужно определиться, какие эмоции вы хотите вызвать у потребителя и на чем сыграть и уже, отталкиваясь от этого, создавать свое рекламное обращение. Эффект суперстимулирующего цвета на психику не является тонким, поэтому, если вы хотите интегрировать его в свой дизайн или брендинг, важно внимательно относиться к тому, как вы его используете. Например, он украшен только подошвой туфель Christian Louboutin и контрастирует с белым цветом в брендинге Coca Cola. При создании сайта крайне важно достичь гармонии, создать безупречный баланс.
Объедините это с исследованиями целевой аудитории, чтобы глубже понять, что предпочитают ваши уникальные потребители. Ассоциации, которые наш мозг создает с определенными цветами, являются ключом к преодолению разрыва между маркетинговыми материалами и их целевой аудиторией. Если вы внимательно посмотрите на часто используемые цвета в рекламе для вашей отрасли, вы увидите, что многие из них появляются снова и снова.
Сюда же идут цветные макароны и сосиски, кетчуп из серии Halloween, желтые ботинки и фиолетовые ноутбуки – все необычное хорошо продается, особенно если создать вокруг особенности какую-то историю. Словесная ассоциация.Да, необязательно оформлять логотип в продающем красном цвете, чтобы мотивировать человека на покупку. Часто абстрактного слова, напоминающего тот или иной цвет, бывает достаточно. Яркий вкус» (Dirol, жевательная резинка); «Разноцветный Xerox – бизнес в цвете!
Именно по такой схеме и возникает волна моды, которая сначала всего лишь тренд, которому со временем начинают подражать. На протяжении долгих лет уровень доверия к авторитетным личностям был намного выше, чем к простым обывателям. Маркетологи эту истину поняли маркетинг и психология цвета очень давно, поэтому каждая компания стремится стать авторитетом в своей нише – лидером мнений. К авторитетам всегда тянутся, к их мнению прислушиваются, им подражают, ведь авторитет равен доверию, а доверие к компании – это в первую очередь продажи.
В свою очередь маркетологи извлекли из цветоведения пользу и для себя, научившись использовать цвета для увеличения продаж. Интернет-маркетология также активно использует эту науку в своих целях, ведь почему не использовать такой просто и эффективный инструмент по вызыванию эмоций у потребителя. Интересным является также исследование того, какие цвета предпочитают женщины и мужчины. Как видно на графиках ниже, синий цвет любят как мужчины, так и женщины. А вот фиолетовый по вкусу только представительницам слабого пола. Еще одним “нелюбимым” цветом мужчин и женщин считается оранжевый.
При удачном сочетании цветов на упаковке бренд становится популярным и спрос на него постоянно поддерживается. В таком случае дизайн долгое время может не меняться. Для удержания https://deveducation.com/ своих позиций на рынке, необходимо постоянно привлекать клиента разными способами, в том числе и цветом упаковки. Оранжевый -создает ощущение теплоты, уюта, радости, веселья.
Красный может работать на CTA, но это зависит от контекста и общего дизайна. Как значения цвета варьируются в зависимости от культуры. Браун также может чувствовать себя грязным, что делает его менее чем хорошим выбором для отеля.
Первые 3 цвета не вызывают ассоциаций в этом контексте, поэтому просто служат «рубрикатором» по продуктам бренда, а вот черный – это уже про роскошь и дороговизну. Также у нас работает золотой и, пожалуй, иногда белый цвета. Чаще в дизайне можно встретить более насыщенный желтый цвет, с помощью которого расставляются цветовые акценты. Например, такое можно увидеть в логотипах IKEA, «Билайн» или Тинькофф. Для современного общества цвет – важная форма коммуникации и способ символизировать мысли и идеи, поэтому большинство дизайнеров и брендов используют язык цвета для взаимодействия и связи с потребителем. Молочным продуктам и сырам присущибелые, синие, зеленые, желтые, красные оттенки в упаковке.
Идеально подойдет для рекламы медицинских услуг, социальной рекламы, сфер связаных с природой и окружением, и, конечно же, для продуктов питания. Рекламный текст желтыми буквами на темном фоне также очень хорошо читаемый, особенно на расстоянии для уличных рекламных щитов. Лучший выбор желтого цвета будет для туризма, высокие технологии, разного рода маркетинговые агенства. Цвет вашей кнопки призыва к действию должен быть легко различим, но не больно; он должен дополнять общий дизайн сайта, но достаточно контрастировать с ним, чтобы исключить его поиск. В Японии желтый цвет ассоциируется с мужеством, тогда как в некоторых частях американского юга это может быть сленгом для трусости. Во многих латиноамериканских культурах это цвет траура и смерти.
Это может быть страсть, интенсивность или символ любви. Чтобы добиться успеха, вы должны понимать, как работает ум вашего клиента, чтобы вы могли решить, что работает для вашей аудитории, а что нет. Вы хотите, чтобы ваш бренд был на радаре вашего целевого рынка, чтобы вы могли увеличить трафик на ваш сайт и привлечь лояльную и заинтересованную аудиторию. Однако, если это единственное, что вы делаете, вы прекратите свою деятельность еще до того, как начнете. Цвет – важный инструмент маркетинговой коммуникации, и использовать его мы можем по-разному.